Kezdjük talán a legfontosabbal: teljesen indifferens, milyen márkajelzés van egy öltönyön! Ez most biztos sokaknak nagyon furcsán hangzik… főként, mert az utóbbi évtizedek tendenciái súlyos deformációkat okoztak az öltözködéssel kapcsolatos attitűdben. És mert az identitását kereső, valahová tartozni akaró tömegek bizonytalanságából, gőzerővel igyekszik hasznot húzni a sokmilliárdos divatipar. S hogy vajon a márkapszichológia manipulatív törekvése sikeres-e, az talán kiderül következő idézetből, amit a téma kapcsán a Facebook oldalamon egy hozzászóló fogalmazott meg:
Gondoljanak csak bele: van, aki munkája megérdemelt elismeréseként, különleges jutalmaként tekint valamire, aminek az immanens tartalmát, ésszerű ár-érték arányát valójában nem is ismeri! Persze a túldimenzionált márkák vásárlóit többnyire ez a dolog nem is érdekli. Hisz ők a státuszt – vagy annak látszatát – vásárolják meg, vagy valamilyen más „kielégülést” keresnek. Az ilyesmi pedig mindenkinek magánügye, amit nem tisztem elemezni… Sokan vannak azonban olyanok, akik az efféle élményeket máshol keresik, és amikor öltönyről van szó, akkor egyszerűen csak szeretnének egy normális, ésszerűen megválasztott darabot. Akik nem a címkét akarják megfizetni négyszeres áron, nem is valamelyik tervező művészi attitűdjét tizenötszörös áron, hanem az öltönyt, tisztességes áron. Nekik szeretnék ezúttal segíteni néhány információval és egy személyes javaslattal.
Egy öltöny értékelésének három objektív szempontja van:
- a szövet minősége
- a szabászati jellemzők (formai tulajdonságok, méretbeli illeszkedés, stb.)
- az elkészítés technológiája
Azonban nyilván nem lehet figyelmen kívül hagyni, hogy a bespoke öltöny nem mindenki számára megfizethető. Még akkor sem, ha az ilyen öltönyök a valódi tartalom miatt kerülnek többe és nem valamelyik művészzseni túlértékelt attitűdje miatt. Ugyanakkor, még akik viselik is a méretre készített darabokat, azoknak sem minden öltönyük csináltatott. Így rendszeresen kérnek tőlem segítséget olyan férfiak, akik napi szinten konfekció öltönyt viselnek. Időnként bátortalanul kérdeztek rá, mert talán úgy vélték, én valamiképp „lenézem” a konfekciót. Pedig higgyék el, nem a konfekcióval, mint technológiával szemben vannak nekem ellenérzéseim. Sokkal inkább azzal, hogy az általános kompetencia hiányt kihasználva, az ilyen öltönyöket egyes forgalmazók/márkák a tartalmi szempontok által nem indokolt áron értékesítik.
Tulajdonképpen a konfekció öltönyök kategóriája a legnagyobb szemfényvesztő mutatványok színtere. Egy bizonyos színvonal felett (vagyis nem a 20-30 ezer forintos ártartományra gondolok) konfekció és konfekció között ugyanis nincsenek számottevő tartalmi különbségek. Ha szemügyre vesszük öt különböző gyártó konfekció öltönyét, még mielőtt a márkajelzés rájuk kerül, a legtöbb esetben semmilyen jelentőséggel bíró különbséget nem fogunk találni közöttük. A legnagyobb fashion márkák is közel azonos minőségű, nem ritkán ugyanazokból a szövetekből készítik a nagyközönségnek szánt öltönyeiket, ugyanazt a színvonalat képviselő gyártási technológiával. Ennek ellenére jelentős árkülönbséggel juthatunk hozzájuk, attól függően, hogy milyen címke került rájuk.
Vagyis egy konfekció öltöny esetében a márkaérték a legritkábban azonos a termék immanens tartalmával, sokkal inkább érzeteket, mesterségesen generált szubjektív értéket képviselnek. A gyakorlatban ezt úgy tudnám szemléltetni, mint lufikat, melyek nyugalmi állapotban közel azonos méretűek, felfújt állapotban viszont az optikai méretük nagyon eltérő lehet. A méretek közötti eltérés érzetét természetesen a beléjük fújt levegő mennyisége okozza. A levegő ebben a szemléltető példában azt a marketing költségvetést jelképezi, amit a márka presztízsébe, imázsába tud invesztálni a tulajdonos. Napjainkban a márkák által közvetített érzetek rendkívül hatékonyan képesek befolyásolni a fogyasztót, aki a tartalmi szempontokat kompetencia hiányában nem tudja racionálisan mérlegelni, így nem marad más neki, minthogy imázs alapján választ, s így akaratlanul is áldozattá válik, a divatipar áldozatává.
 |
| Nem az öltönyök között van a különbség...... |
 |
| Nézzenek a fénybe, és fogalmuk sem lesz mi a helyzet valójában! |
A konfekció kategóriának sajnos a másik irányba is van véglete, ott ahol az „olcsóság” a hívó szó. A sznobizmusnak természetesen itt is van táptalaja, amit ebben a szegmensben a hamisítványok szolgálnak ki, vagy egyéb trükkökkel próbálják elhitetni a célpiaccal, hogy 30 ezer forintért is lehet jó öltönyt venni. És ez nyilván még nem minden. Ha belegondolok hányféle zsonglőrködésnek ad teret ez a termék, egyszerűen esélytelennek érzem, hogy mindenre felhívjam a figyelmet. Nem is próbálkozom ezzel.
Úgy döntöttem keresek inkább egy olyan üzletet, amire azt tudom mondani, hogy konfekció terén olyan öltönyöket forgalmaz, amelyek minőségben és ár-érték arányban is ésszerű alternatívát jelenthetnek mindazoknak, akik a közép kategóriában érdekeltek.
Úgy döntöttem keresek inkább egy olyan üzletet, amire azt tudom mondani, hogy konfekció terén olyan öltönyöket forgalmaz, amelyek minőségben és ár-érték arányban is ésszerű alternatívát jelenthetnek mindazoknak, akik a közép kategóriában érdekeltek.
Talán elhiszik, hogy amikor megfogalmaztam ezt a szándékomat, nagyon kevés esélyt láttam arra, hogy találok olyan üzletet, amely a jelenlegi piaci viszonyok között, megfelel majd kissé talán illuzórikusnak látszó elvárásaimnak. Sokáig tartott, de végül megtaláltam! Azt az üzletet, amelyre akár azt is mondhatom, hogy túlteljesítette az eredeti elvárásaimat. Nem valamelyik elgépiesedett üzletláncról van szó, hanem egy kisméretű, magyar vállalkozásról. Ez a kritérium például nem szerepelt az eredeti elvárásaim között, de jó érzés volt megismerni egy olyan családot, amelynek szellemiségében szinte tapintható valami a múltból.
A két kis üzlet személyzetét is főként a családtagok képezik. Az üzletvezetői feladatok nagy részét a család ifjú hölgy tagja végzi, Mezei Dóra, akinek munkájában nem csak a figyelemreméltó igényességet fedeztem fel, de valamit abból az értékrendből is, amit minden bizonnyal a szülőktől örökölt, és aminek fájó hiányával napról napra egyértelműbben nézünk szembe a bennünket körülvevő világban.
Az üzletek színvonala a legkevésbé sem hivalkodó, de hűen képviselik azt a visszafogott polgári eleganciát, amit ilyenkor tudatosan, vagy ösztönösen elvárunk.
 |
| Mezei Dóra |
Az üzletek színvonala a legkevésbé sem hivalkodó, de hűen képviselik azt a visszafogott polgári eleganciát, amit ilyenkor tudatosan, vagy ösztönösen elvárunk.
Ahogy korábban már említettem, konfekció esetében a szövet minősége sarkalatos pont. Hisz ha jó minőségű a szövet, akkor az adott öltöny vélhetően a kidolgozottság terén sem fog csalódást okozni. Nos, amint elkezdtem szemügyre venni az egyes darabokat, igazán kellemes meglepetésben volt részem: mint azt már tudhatják, az öltönyök márkajelzése számomra nem releváns, s bár a jó szövetnek sem kell törvényszerűen elit gyártóktól származnia, azért az megnyugtató, ha mégis így van.
![]()
Azt hiszem mondhatom, tökéletes nyugalom lett úrrá rajtam, amint szembesültem azzal, hogy az öltönyök többnyire Guabello, Reda, Lanificio F.lli Cerruti, Dormeuil és hasonló minőségű, élvonalbeli gyártók szöveteiből készülnek. Mindez akár 100 ezer forint alatti áron!
![]()
Már ez is bőven elegendő lenne ahhoz, hogy jó szívvel ajánljam figyelmükbe ezt az üzletet, de ez messze nem minden. Ha például megtetszik nekünk egy öltöny, vagy zakó, de éppen nincs készleten az általunk viselt méret, azonnal megrendelik számunkra és néhány napon belül a rendelkezésünkre áll. Amikor egyáltalán nem találunk az üzletben olyan öltönyt, zakót, nadrágot, vagy akár inget, ami megfelel az elképzeléseinknek, akkor elénk kerülnek a katalógusok, ahonnan kiválaszthatjuk az elképzelésünknek megfelelő ruhadarabot, és pár napon belül már mehetünk is érte.
Konfekcióról lévén szó, a kisebb méretbeli igazítások igénye felmerülhet, de ebben is professzionális háttérre számíthatunk, hisz az üzletnek saját szabászata van. Így minden ruhadarabot az igényeink szerint méretre alakítanak – nem csak az öltönyök, de ha szükséges az ingek esetében is számíthatunk a karcsúsítás, vagy az ujjhosszúság korrigálására.
Még egy igazán hasznos apróság: az öltönyöket itt úgy forgalmazzák, hogy a méretek közötti kombinációkat is lehetővé teszik, vagyis annak sem kell a szokásos fanyar helyzeteket átélnie, aki alkatából adódóan más méretet visel zakóban, mint nadrágban.
Az üzletben az öltönyök általában alapból több nadrágmérettel vannak készleten, de ha mégis valamilyen méretproblémába ütköznénk, a katalógusból történő rendelés minden ilyen akadályt végérvényesen elhárít.
 |
| Ez egy konfekció öltöny... Megmondhatnám milyen márkajelzés van benne... de még mindig úgy gondolják, hogy számít? |
Még egy igazán hasznos apróság: az öltönyöket itt úgy forgalmazzák, hogy a méretek közötti kombinációkat is lehetővé teszik, vagyis annak sem kell a szokásos fanyar helyzeteket átélnie, aki alkatából adódóan más méretet visel zakóban, mint nadrágban.
Az üzletben az öltönyök általában alapból több nadrágmérettel vannak készleten, de ha mégis valamilyen méretproblémába ütköznénk, a katalógusból történő rendelés minden ilyen akadályt végérvényesen elhárít.
A férfi ruhatárban a kiegészítők a legkevésbé sem mellékes dolgok. És most nem csak a nyakkendőre, vagy a díszzsebkendőre gondolok, hanem például a megfelelő színű és szárhosszúságú zoknira. Rendszeresen előfordul a különböző üzletekben, hogy értetlenül néznek ránk, amikor hosszú szárú zoknit keresünk, holott ízléses férfi lényegében csak ilyet visel az öltönyeihez. Itt nem fogunk ilyet tapasztalni, mert a hosszú szárú zokni, az ún. térdharisnya saját gyártású termék, ami mindig a rendelkezésünkre áll.
 |
| A Cross & Fieldben nem csak öltönyt, zakót, nadrágot, vagy inget választhatunk katalógusból, de a farmer esetében sem vagyunk kiszolgáltatva az üzletben aktuálisan elérhető készletnek - így a casual ruhatárunkat is a megfelelő méretű darabokkal bővíthetjük |
Számtalan kellemes tapasztalatról írhatnék még, amiért a közép kategóriájú konfekció vonalon a Cross & Fieldet választottam szakmai partneremnek… de úgy vélem, akik klasszikus ruhatárat építenek, átlagos pénztárcából, azoknak ennyi információ is bőven elegendő ahhoz, hogy megértsék…
A Cross & Fieldüzletei különleges kis szigetek a főváros forgatagában, ahol olyan hangulatot, figyelmességet, és őszinte törődést tapasztalhatunk, amit sokszor a magasan pozicionált bespoke üzletekben sem. Ha jobban belegondolok, ez olyasmi, ami nem az üzlet kategória függvénye, hanem az embereké, akik a lelkét alkotják az egésznek. Engem, személy szerint, azt hiszem mindenek előtt ez győzött meg…
TOVÁBBI FOTÓK ÉS HOZZÁSZÓLÁSOK A FACEBOOKON »